La pubblicità non snobba solo la stampa. Anche la televisione deve fare i conti con i nuovi mezzi online. Un colosso (pubblicitariamente parlando) come Heineken, dopo un periodo di prova alla fine dello scorso anno, visti i risultati incoraggianti, ha deciso di continuare a indirizzare le nuove campagne su siti web come Facebook e YouTube.

Gli spot, della serie Open your world sono approdati sugli schermi televisivi solo tre mesi più tardi, dopo essere stati visti da milioni di utenti online. Il nuovo spot, intitolato The Date (l'appuntamento) consente persino ai visitatori dei siti di personalizzare con una serenata all'amata/o e la richiesta di un appuntamento. Numerosi i rimandi a Hollywood, come la scena nella cucina di un ristorante che richiama il film Quei bravi ragazzi, epopea sulla mafia italiana negli Usa firmata Martin Scorsese.